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年报季的陕西上市公司总是给人惊喜。
近日，海外广告“中间商”易点天下（301171）发布2024年年报，公司当年实现营业收入25.47亿元、扣非归母净利润2.17亿元，分别增长18.83%与30.10%。我们注意到，在国内营销投资信心整体偏弱的2024年，公司业绩已“率先反转”做到行业前列。
强势反转：核心指标做到行业前列
一起来看看易点天下去年的业绩亮点。
公司2024年实现营业收入25.47亿元，同比增长18.83%；扣非归母净利润2.17亿元，同比增长30.10%，两项指标达公司上市以来新高，扣非归母净利润增速甚至创下近六年新高。
对比之下，数据其实异常惊艳。
近几年在疫情及海外经济波动影响之下，作为受宏观经济影响最直接的广告行业，不可避免地受到了冲击。纵观Wind广告分类下的28家A股上市公司，2023年超4成总营收下降、近8成扣非归母净利润下降，2022年中则有一半的企业两项指标双下降，作为海外广告中间商的易点天下也不例外。
而就在2024年，易点天下业绩率先完成“强势反转”。
显要表现即核心财务指标做到行业领先，在当前公布2024年业绩的28家同业A股上市公司中，易点天下营业收入与扣非归母净利润增速分别拿下第6名与第7名，意味着公司已跑赢超7成同行。
聚焦易点天下自身发展，2024年亦是近年来的明显“突破点”，营业收入与扣非归母净利润增速均较2023年“由降转增”，分别提升25.87与57.31个百分点。
其实，这个成绩异常艰难。
在目前已公布2024年业绩的28家同业A股上市公司中，仍然有超4成企业营业收入增速同比下降、超6成企业非归母净利润同比增速下降，近3成企业两项指标双下降。可以看出的是，易点天下已在事实上完成“业绩反击”。
这种高增长在2025年亦得到了延续，公司一季度实现营业收入9.29亿元，同比增长93.18%，几近翻倍；扣非归母净利润6124.40万元，同比增长30.78%。
值得注意的是，作为民企的易点天下还在多举措响应国家市值管理号召。
如大手笔分红。在年报公布的2024年分红预案中，公司拟向全体股东每10股派发现金红利人民币1.16元（含税）配资网站，年内累计宣告分红总额6643.22万元，占年度归母净利润的28.66%，公司近三年累计分红达1.47亿元。
如首次回购。易点天下于2024年4月首次抛出回购方案，计划以上限25元/股的价格回购约4万股，占公司总股本的0.08%，回购资金总额范围在1000万元至2000万元，用于股权激励或员工持股计划，当前股权激励计划已于2025年4月发布。
市场已给出正面反馈，公司股价已于2024年4月16日的16.44元/股上涨至当前的27元/股左右，涨幅超60%。
业务多元化：凭借“绩效”打下业绩
那么，易点天下是如何取得如此好成绩呢？
反映在财报上的直观表现是“效果广告营销服务”收入大涨，不仅该业务当年收入达到24.84亿元，同比增长22.45%，超过整体营收增幅，且作为公司第一大产品，该业务占比于2024年再次提升2.89个百分点至97.52%。
显要原因在于易点天下已然选中了数字营销行业中的好赛道。
据《2025中国数字营销趋势报告》，随着广告预算更加精打细算，更多广告主选择将预算流向效果广告。报告显示，70%的人选择投放ROI更高的媒体（排名第一），53%选择减少品牌投放增加效果投放，而选择增投效果广告比例为53%。易点天下显然切中了当下数字营销的投增趋势。
这里补充一下该业务盈利模式。结算方式为在按广告投放实际效果计费的结算模式基础上，叠加广告主设置的KPI，一并衡量投放效果。简单来说就是“绩效考核广告效果”。
深入业务层面，高增长背后则源于易点天下近年来发力横向拓客的成果。
拉通公司近三年财报可以看到，应用、娱乐代理及其他行业占公司营收比重一路上涨至2024年的79.63%，业务结构进一步多元化。而如果按照总额法确认收入，实际上公司电商领域业务亦在逐年递增。
事实上，2024年易点天下在持续夯实与跨境电商、游戏与泛娱乐等行业服务的同时，还拓展出诸多包括短剧、AI应用、新能源汽车、餐饮消费在内的新赛道新业态客户。
在我们的观察中，公司目前在新拓领域已诞生不少杰出案例。
如短剧出海。帮助海外短剧市场三家头部APP之一的ReelShort针对性地分析短剧热门内容和主要美国用户喜好，从而让素材达到视觉呈现和信息传达的最佳效果，最终助其达成效果转化提升250.60%，美国iOS娱乐免费榜首畅销榜稳定在Top10的水平。
如制造业出海。帮助乐歌股份（300729）旗下智能家居跨境电商品牌Flexispot，围绕“人、货、场”三大核心要素制定了全方位、多渠道的营销策略，最终助其在525品牌日期间美国市场曝光量较日常提升5倍，2024全年ROI、订单数与GMV分别提升23%、45%与55%。
在我们看来，客户营销投资信心持续下滑的当下，广告营销将更加比拼实力，在易点天下助力广告主提高销量的同时，也进一步完成了对自身业绩的反哺。
前瞻布局AI：融合实现质效双升
能够实现规模与赛道的双重扩张，易点天下显然是找到了关键“加速”动能，即公司当下重点发力的“智能广告与AI能力深度融合”。
作为业内率先布局AIGC战略的营销科技公司之一，易点天下早已敏锐地意识到行业最新动向：73%的出海企业正尝试采用先进的AI技术优化营销策略，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为此，易点天下与谷歌、微软、亚马逊、阿里、华为、腾讯、火山、智谱、深度求索等公有云及大模型厂商达成合作，在为后者提供智能营销领域内第一手市场需求与专业判断的同时，也实现了自身AI技术中台的完善与成熟。
值得一提的是，就在刚刚的4月28日，易点天下还与华为云在既有合作成果的基础上，签署全面合作协议，正式迈向全方位协同与合作的新阶段。
那么，易点天下当前AI发展进度如何呢？
自2023年7月公司发布了首个AI数字营销创作平台KreadoAI后，公司已自主研发了包括眼智能、智能化多云管理平台Cycor、CyberMedia、CyberTargeter、CyberCreative与CyberData等在内的多个技术平台。
与之相对应的是，公司2024年研发投入达9691.08万元，同比增长11.77%。
在服务经验积累中，易点天下于2024年推出了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，为出海企业提供从云服务到数字化营销推广的全链路支持。同年，公司主营业务扩展为涵盖出海整合营销、数字营销、广告变现、AI数字创意、BI决策、CI智能化多云管理六大板块，纵向服务链条明显得到拉长。
AI深度融合带来的直接效果就是业务提质增效。
在质量方面，易点天下不仅通过AI知识库与客服，实现满意度远高于传统NLP客服的全天服务，且通过全链路追踪的大数据平台为客户提供系统化的营销产品体系。旗下以AI驱动的程序化广告平台zMaticoo以37%的广告销售份额，荣登Pixalate2024Q3全球移动应用广告亚太地区销售TOP1。
在效率方面，降本成效得到凸显，以程序化广告预测算法为例，在AI技术与模型能力的加持下，推理效率提升了7倍，任务执行总耗时降低30%以上，计算资源成本降低约25%，大大提升了广告精准度与实时竞价能力。
作为本土财经观察者，我们还想进一步明晰其对陕西本土的赋能。
事实上，作为陕西本土成长起来的数字经济新业态，公司已做到“全国数字贸易百强企业”，显著促进了陕西“四个经济”之首的数字经济的高质量发展。最新信息显示，公司通过AI算法优化跨境广告投放，已助力陕西跨境电商交易额实现年均增长35%的好成绩。
行文至此配资网站，随着行业逐步复苏，业绩率先反转的易点天下在不断的自我革新之下，显然距离公司“助力打造1000个全球品牌，服务10万家企业客户”的愿景更近一步。
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